银行企业形象传达的类型
发布日期:2017/12/6 9:24:32


企业形象传达的类型多种多样,就传达方式而言,众所周知的有电视、广播、 报刊、网站、杂志、各种户外、车体等,但关键是形象传达的策划及其策略组合,全方位提高企业在大众心目中的企业形象。

一、定位形象传达中心

我国银行业以品牌为中心的全方位竞赛格局已根本形成, 而各银行形象传达的中心是对银行或产品的定位 。银行将形象传达定位为紧密联系以加强其在与客户的联系。定位的挑选是触及银行全体形象传达战略的重大间题,作为实力较弱的品牌主体,大多数的银行都具有共同的定位,而在剧烈的银行形象传达战中,如何塑造出明显、共同、亲民的形象,是银行企业宣传片所要考虑到的必须因素。


二、掌握形象传达联系

在银行的形象传达活动中,谨慎而妥善的处理好了银行安排形象与金融产品形象的联系 。安排形象即银行作为企业实体的法人形象, 而产品形象是指详细金融产品事务的传达形象。近年来, 银行企业的竞赛已由企业安排形象的竞赛深化到详细事务形象的竞赛,银行开端对特定金融产品打开宣扬攻势,在某些特定事务范畴内争夺地域和体系机制等好处,以产品形象为突破口,由点而面,逐渐取得品牌形象的全面提高,进而尽得全面的竞赛优势 。

 

三、设定形象传达阶段

  银行主要由城市信用社事务转型而来,在企业背景、事务构成、人力资源、品牌结构等各方面,与其他时间悠长的商业银行企业差异较大。依据银行共同的市场背景,形象传达不一定固与传统文化,开拓思路,从不同视点着手,丰富银行安排品牌形象,完成银行品牌的提高。因而,银行形象传达活动采取三步走的战略:行将银行的传达划分为转型期、形成期、和提高期、三个节点性阶段,并以此设定且完成三个不同层面形象传达方针。


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